La ville de Poitiers va accueillir, en mai 2010, le 3ème marché-test en condition réelle de MarketingScan. Poitiers va ainsi devenir le 4ème plus grand marché test en condition réelle au monde.

En l’absence d’ouverture de ville test depuis 10 ans, on mesure le caractère innovant, au sein de l’univers des études de marché, que constitue l’arrivée de Poitiers.

Cette 3ème zone test va permettre aux industriels et annonceurs de la grande consommation de tester dans de vrais magasins et auprès de vrais clients leurs idées, innovations ou changements de stratégie marketing et/ou commerciale. Ils pourront notamment mesurer et quantifier :

• le potentiel de leur innovation

• l’impact d’une modification d’une des caractéristiques de leur produit : packaging, prix, promotion, implantation, format,…

• l’efficacité de leur plan publicitaire et promotionnel : distribution d’échantillon, têtes de gondoles, encarts publicitaires, bannières sur internet,…

Pourquoi avoir choisi Poitiers ?

Tout comme Angers et Le Mans, la ville de Poitiers a été choisie pour plusieurs caractéristiques.

Poitiers était la candidate idéale avec :

• Une ville de taille importante avec 89 000 habitants intra-muros et 127 000 dans l’agglomération

• Une représentativité qui en fait un témoin de l’ensemble de la population française en matière de consommation

• La présence d’enseignes variées et représentatives de la grande distribution française

Autre élément important dans le choix de Poitiers, son absence d’évasion d’achats. La ville constitue de fait une zone de chalandise fermée où la récupération des ventes des hypermarchés et supermarchés partenaires permet de couvrir l’ensemble des achats des foyers

Pour plus de détail sur le lancement de la ville test de Poitiers, vous pouvez contacter :

Georges Augué, Directeur Général : georgesaugue@marketingscan.com

Matthieu Jolly, Marketing Manager : matthieujolly@marketingscan.com