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La mesure d’efficacité de vos campagnes nationales, à travers la solution de post-tests média de MarketingScan, s’inscrit dans une démarche de mesure d’incrémental, de compréhension des leviers consommateurs activés et d’optimisation de votre ROI.

Post-test media : mesurer l’efficacité de vos campagnes publicitaires nationales

  • Quel est l’impact sur les ventes de votre campagne nationale ?
  • Ma campagne media est-elle rentable ?
  • Comment optimiser ma campagne media pour booster les ventes incrémentales ?
  • Y-a-t-il une usure de mes campagnes media sur les ventes ?

Les annonceurs ont besoin de piloter la rentabilité de leurs campagnes media sur tous les supports : donnez-vous les moyens de mesurer ce ROI avec le post test !

Mesurer l’impact de votre campagne sur le comportement d’achat

Grâce à son panel single-source de 16 000 foyers représentatifs, MarketingScan vous permet de réaliser des post-tests de campagnes.

La comparaison de l’évolution des achats entre les individus exposés et les non exposés permet de mesurer l’impact net de votre campagne sur le comportement d’achat.

MarketingScan met également en place des protocoles dédiés utilisant les datas nationales des porteurs de cartes de fidélités des enseignes Auchan, Système U ou Cora représentant près de 16 millions de cartes.

Avec plus de 1 000 campagnes post-testées, nous apportons à nos clients un éclairage supplémentaire sur leurs résultats d’études grâce à des benchmarks pertinents.

Mesurer, analyser, optimiser

Le post-test média MarketingScan vous apporte :

1) Un bilan complet de l’impact de la campagne :

  • Le volume des ventes incrémentales
  • Les mécanismes consommateurs : pénétration ou intensification du niveau d’achat ?
  • Recrutement pur
  • Efficacité de la campagne sur votre cible Média et Marketing
  • Effet défensif et/ou offensif
  • Impact de la campagne sur la concurrence et les MDD

2) Des pistes d’optimisation à travers l’analyse de :

  • Evaluation de la synergie promotionnelle pendant la campagne (marque en communication et concurrence)
  • Impact de la campagne sur les ventes selon le nombre de contacts
  • Courbes de réponse
  • Profils socio démo touchés par la campagne
  • Affinités media des acheteurs de la marque
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Florette
Florette
Grâce au post test MediaScan Exposure Effect, nous avons été en mesure dans une seule et même étude de comprendre l'intégralité des effets de notre prise de parole : L'impact de notre campagne en terme de création avec des notions d'émergence, d'attribution à la marque. Sa force de conviction auprès de nos consommateurs et ses…
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Coca-Cola
Coca-Cola
Analyser l'ensemble des campagnes TV réalisées ces dernières années sur notre marché permet à MarketingScan d'établir le lien de causalité entre évolution des ventes et caractéristiques des campagnes. [...] Chaque chef de produit dispose maintenant des facteurs clés de succès de ses campagnes via MediaScan TV : qualité du film, ancienneté du film, GRP, phasage…
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Raynal & Roquelaure
Raynal & Roquelaure
Au-delà d'une mesure d'efficacité sur les ventes, les analyses menées sur nos 2 dernières campagnes TV nationales nous ont permis d'identifier des "best-practices" et ont alimenté nos axes de réflexion media : phasing de communication, optimisation du média-planning sur la couverture et les chaînes activées dans le plan. Les résultats et les benchmarks apportés ont…
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MHD
MHD
Ce test MediaScan Affichage nous a permis de mesurer précisément l'impact sur les ventes de notre campagne. La présentation était claire et synthétique.    Chargée d'Etudes Marketing
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Anicap
Anicap
MediaScanTV est un réel outil de pilotage de nos investissements média. Il permet d'isoler l'impact réel de la communication TV, et nous assure la mesure du ROI. Nous envisageons de l'utiliser encore pour évaluer notre campagne TV en cours.    Directrice ANICAP
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