MarketingScan, filiale commune de GfK et Médiamétrie, annonce l'intégration de Scannel au sein de son dispositif de tests en condition réelle, BehaviorScan.

Depuis le 26 avril 2011, MarketingScan a intègré Scannel, portant ainsi le nombre de villes test en condition réelle du dispositif BehaviorScan de 3 à 6 villes : Angers, Brive-la-Gaillarde, Château-Thierry, Le Mans, Poitiers et Sens.

1 an après l'ouverture de la zone test de Poitiers et, plus récemment de son élargissement aux tests publicitaires TV, ce rapprochement démontre la volonté de MarketingScan de démultiplier ses capacités de tests pour répondre à des demandes toujours plus nombreuses et pointues et ce, via les bénéfices uniques de la condition réelle.

Ces derniers se résument en une phrase : comprendre quelles initiatives seront couronnées d'un bon retour sur investissement auprès « de vrais consommateurs, faisant leurs courses dans de vrais magasins et ce, en étant exposés (ou non), à de vraies publicités. »

Le nouveau dispositif de MarketingScan se compose désormais de :

• 54 hypers et supermarchés partenaires naturellement fréquentés par 680 000 habitants.
• 3 villes pour effectuer des tests intégrant des décrochages publicitaires TV : Angers, Brive et Poitiers.
• 22 000 foyers panélistes pour étudier les comportements d'achats dans le cadre des tests BehaviorScan ou mesurer, via une single source unique exposition / achat, l'efficacité des campagnes publicitaires (TVScan, WebScan, AffiScan,...).

Basée à Rueil-Malmaison, la nouvelle entité MarketingScan reste sous la responsabilité de Georges Augué, son actuel directeur général.