MarketingScan innove en offrant aux marques la seule approche permettant de tester l’apport de performance lié à l’investissement Facebook :
- au sein d’un plan cross media conforme au budget de la marque
- en conditions réelles avec mesure sur les ventes en magasin
Résultats :
+20% de ventes générées (en volume et en unités vendues) par le plan Facebook+TV optimum vs le plan 100% TV
« L’étude MarketingScan nous a permis de mesurer l’impact sur les ventes d’un changement de mix media Facebook/TV afin d’optimiser notre stratégie de communication et d’investissement. Grâce à son dispositif unique de test media, MarketingScan est en effet capable de modifier les paramètres de diffusion média de manière géolocalisée. Ainsi, nous avons pu faire varier les pressions délivrées en TV et sur Facebook pour trouver le meilleur mix media qui optimise nos ventes sur la cible visée. »
Anne-Gabrielle DANGU – Media & CRM Director UNILEVER
