Si mesurer l’efficacité d’un plan media reste un élément clef de la compétitivité, l’arrivée du digital et l’évolution du parcours media des consommateurs place désormais le choix des allocations media au cœur de la stratégie des marques. Le besoin de nos clients est double : Ils doivent pouvoir évaluer l’impact sur les ventes de leurs campagnes nationales pour les optimiser. Mais ils doivent également pouvoir tester de nouvelles stratégies d’allocation media et en mesurer l’efficacité avant de les déployer. L’impact sur les ventes, sur les comportements d’achat et le calcul du ROI sont les indicateurs décisifs de la performance : évaluez-les à avec des solutions tests media sur-mesure. MarketingScan vous propose des solutions de mesure d’efficacité média complètes, pour évaluer la compétitivité de vos campagnes en amont, pendant et après chaque opération. En fonction de vos besoins, vous pouvez donc avoir recours à : Pour évaluer l’efficacité de vos plans média avant de les déployer et vous donner les moyens de les ajuster/optimiser en conséquence. Pour mesurer précisément votre ROI, comprendre d’avantage le comportement de vos consommateurs et optimiser vos prochaines campagnes.
Anticiper, évaluer, mesurer
1. TEST EFFICACITE MEDIA :
2. POST-TEST EFFICACITE MEDIA :
Articles associés
Ad4Sales obtient le visa efficacité du CESP
En savoir +
Le SNPT publie l'édition 2022 de son « Précis de télévison »
En savoir +
Case study Ricoré®
En savoir +
Efficacité media
Unilever
Les tests média menés en réel auprès des 150 000 foyers angevins s'avèrent précieux. Faciles à appréhender et immédiatement opérationnels, ils nous ont permis d'acter, pour nos prochaines campagnes TV, un changement de média-planning avec la mise en place d'une nouvelle stratégie "day-part" Media & CRM Director
Lire la suite France Télévisions
Nous sommes très satisfaits de ce test mené avec rigueur par MarketingScan en partenariat avec Danone et Mediacom. Nous sommes convaincus depuis longtemps que le ciblage socio-démographique n'est plus suffisant et de l'impact de la présence de France Télévisions dans les plans media pour optimiser le ROI. Encore fallait-il le démontrer et c'est toute la…
Lire la suite Carglass
Depuis plus de 5 ans, nous testons nos nouvelles stratégies TV avec MarketingScan. Grâce au studio TV de MarketingScan nous diffusons en réel nos campagnes Tests afin de mesurer l'efficacité de nouvelles copies, nouveaux plans média, parfois rupturistes. Cela nous permet de choisir les meilleurs plans TV nationaux au fil de l'eau, mais également de…
Lire la suite Florette
Cette étude nous a permis d'évaluer avec précision l'impact de notre prise de parole publicitaire sur nos ventes en dissociant bien les effets en terme de recrutement et de fidélisation de nos acheteurs. Nous avons choisi la solution MarketingScan car nous étions convaincus - a fortiori en période de COVID - que seule une exposition…
Lire la suite Unilever
Afin d'accroître les performances de nos marques, nous souhaitions mesurer l'effet d'un renforcement de leur présence en Peak time TV. Compte tenu de l'investissement que cela représente, il nous a semblé déterminant de pré-tester cette stratégie en condition réelle. Seul le dispositif TV de MarketingScan nous permettait de le faire et sécuriser ainsi notre prise…
Lire la suite
