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A l’occasion du dernier Irep Forum « La proximité, un moteur de performances », Baptiste Tougeron, Ad Effectiveness Specialist Google, & Thomas Gosset, Industry Manager Waze, sont revenus sur les principaux enseignements de l’étude Waze / Danone.

Pour le lancement de sa marque Light & Free, Danone a, en effet, souhaité  tester une stratégie Media innovante, en ajoutant Waze à une campagne TV + VoL.
Dans ce contexte, la mesure de l’efficacité de Waze sur les ventes offline de la marque a pu être réalisée grace au dispositif MarketingScan.
Résultats : +6% de ventes incrémentales et un impact positif sur le recrutement avec +4% de pénétration.