Baptiste Tougeron, membre de l’équipe Google Market Insights et responsable de la mesure de l’efficacité publicitaire sur le marché d’Europe du Sud, nous explique comment et pourquoi il collabore avec MarketingScan.

La force de MarketingScan c’est de tester des scénarios de complémentarité de YouTube avec la télévision et très souvent on va s’apercevoir que ce sont des médias qui sont extrêmement complémentaires.

« Il est aujourd’hui vraiment très important qu’on puisse isoler les effets incrémentaux des différents médias à travers une méthodologie qui soit neutre et reconnue sur le marché pour vraiment avoir des preuves d’efficacité de nos médias au sein de Google. »

« Le message que j’ai envie de passer pour les marketeurs c’est de tester des nouveaux formats publicitaires, des nouveaux volumes d’investissement, des nouveaux types de créa et parfois même, certains types de targeting qui vont être différents selon les consommateurs qu’on veut toucher. »

Découvrez nos dernières études de cas réalisées avec Google sur l’efficacité :
de scénarios de complémentarité YouTube/TV : NurofenFlash 400, Azzaro Wanted & Philips OneBlade.
de nouveaux formats : Lipton Green Ice Tea.